中国是世界最大的玩具生产和出口国，世界市场70%以上玩具由中国制造。“受复杂严峻的外贸环境影响，2018年中国玩具出口波动较大，但产业发展仍然稳健。2018年中国玩具出口达250.84亿美元，同比增长4.5%。”广东省玩具协会会长李卓明3月21日接受记者采访时表示。
据李卓明介绍，2018年全球玩具市场需求出现负增长，销售同比下降近2%。中国玩具出口金额虽保持正增长，但增速回落大。2017年中国玩具出口金额同比增长31%，2018年仅增长4.5%，且波动剧烈。
从规模上看，目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，市场潜力被看好。世界玩具市场销售的下滑促使更多企业积极开发中国市场。中国玩具市场的成长，主要基于三大动力：1、中国经济数十年保持较快发展，已经是世界第二大经济体，2017年人均GDP达到了9481.2美元，与发达国家的差距进一步缩小。2、人民生活水平不断提高，消费升级明显。消费的水平和质量都在不断提高。3、中国“80后”、“90后”年轻一代父母的育儿观念转变，对玩具在儿童成长中的辅助作用有更好的认知度。
据悉，2018年中国国内玩具市场零售额约为680亿元人民币，与2017年大致持平。“这与消费大环境有关。但我们也留意到，一些玩具细分品类突起，比如具备教育学习功能的玩具市场增长很快。”李卓明认为，“STEAM儿童教育理念在全球范围日渐流行，特别是近年中国把STEAM教育体系纳入到国家课程标准之内，起到了很大的推动作用。”
STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写，该教育理念源自美国，意在提高孩子对科学、技术、工程、艺术和数学的认知和兴趣。STEAM教具常采用的有积木、拼图、机器人、彩泥等。
“在众多玩具品类中，积木的益智性和创造性很突出。过去5年间，专注于益智积木的研发、生产与销售，让‘启蒙’取得了每年30%以上的复合增长率，总增长率达到297%。”广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达说。
尽管2018年世界玩具市场需求走低，但业界普遍认为中国玩具产业发展前景仍相当光明。玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来，一个“爆款”玩具卖出数亿元人民币是很平常的事。同时，动漫影视IP对玩具潮流的带动作用也不可忽视。
根据前瞻产业研究院的统计预测，加上电子游戏的消费额，在2021年，中国甚至有可能超越美国，成为全球最大的玩具及电子游戏市场。
 
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