基于“中国制造2025”这一发展的大背景，使得我国的工业发展，已经形成了一种全新的格局。而我国的那些传统的工业品企业，在现如今的市场格局与未来的发展趋势的共同趋势之下，必须要想着品牌化发展的方向靠拢。因此，对于工业品企业而言，走品牌化发展的道路，是进行企业与产业升级的一条必经之路。那么，工业品企业应该怎样品牌营销策划去建立工业品品牌呢？
 
 

智狼营销 龚勇军 
　　跟其他行业相比，工业品行业的品牌营销策划，具备了一定的相似和相同之处，但是，也存在着一些差别。共同的地方，就在于品牌定位，不管是哪个行业，都必须要重视这项工作，并且要谨慎进行。而工业品企业在进行品牌营销策划的时候，必须要对自身做到足够深刻的了解，不管是自身的优势，还是自身的劣势，都必须要清楚的搞明白他们是分别表现在什么地方的。
 
　　对于工业品品牌而言，精准、清晰且明确的品牌定位，是其获得市场认可的一个重要因素。而在进行品牌定位的时候，除了需要对自身有足够深刻的了解，还必须要对市场环境以及竞争对手的情况都需要做到足够细致的了解，而想要做到这一点，就必须要靠前期的细致的市场调研了，基于此，方能制定出更好的品牌发展战略。而且，通过系统且全面的评估，也才能够为做好品牌营销策划提供一个明确的方向。另外，在做好品牌定位之后，还能够帮助工业品企业去建立起具备识别度的品牌形象，使企业能够在竞争激烈的市场之中，取得一片自己的天地。
 
 

 
　　除了定位这个共同点之外，工业品品牌营销策划，还具备了哪些自身的特性呢？因为工业产品具备了自身的独特性，因此，跟普通消费品相比，在营销环境这方面是存在这非常明显的差别的。具体来说，大众消费品在进行品牌营销策划的时候，更多的会考虑到消费者的购买行为，然后，才会去考虑竞争对手，而行业的发展，是排在最后一位考虑的。当然，有些公司根本不会考虑到行业的发展。
 
　　因为在营销环境方面所存在的差异，因此，工业品企业在进行品牌营销策划的时候，更多的应该关注大画面、大趋势，要关注到整个行业市场的竞争环境的动态变化。而关于消费者的研究，其实应该是放在最后一位考虑的。而且，在整个工业品品牌营销策划的过程中，营销策划公司（www.thinkwolf.com.cn）认为，也必须要遵循工业产品的市场逻辑。