入局美妆直播，有的品牌如鱼得水，有的品牌飞蛾扑火。紧跟趋势前行，无可厚非，但若盲目跟风，操作不当，就容易铩羽而归。美妆直播发展至今，已有一定的年月，其中的纷纭杂沓，已毋庸赘言。品牌需要劳心焦思的是，如何入局美妆直播，才能径情直行？主播鱼龙混杂，品牌要简能而任“林子大了，什么鸟都有。”直播圈东渐西被，更是什么样的主播都有。前几日，一名大学生美妆主播便被揭露卖假货，但她却倒打一耙，威胁网友“家在哪都查的到。”事实上，直播界的歪风一直屡禁不止，不少主播三观不正，经常传播扭曲的价值观；有的主播甚至为了吸引粉丝，故意卖弄风骚，令人不忍直观。美妆品牌挑选合作的主播时，一定要擦亮双眼，不能为了节约成本，挑选到一些歪瓜裂枣，最终导致品牌声誉受损。不仅是面对小主播的时候要谨慎择之，即使是有能力选择大主播合作，也要进行明察暗访，深知其底细之后，再确定与之合作。如今的互联网直播门槛越来越低，主播的邪风乱象只会层出不穷，这不仅警示着美妆品牌要爱惜羽毛，更明示着相关部分应对此悬为厉禁。价格战混乱，品牌要品质为先李佳琦这类主播带货的“恐怖”，让不少品牌的思维都误入歧途，以为只要网红们吆喝一嗓子，消费者就会掏腰包了，而产品的品质与创新则被抛在了脑后勺。也由于此，很多品牌不再以品质取胜，转而把价格战打得热火朝天。反正产品你有，我也有，大家品质都一样，就看谁价格更低。这种错误思路最终导致的结果就是，美妆直播陷入恶性竞争之中。美妆直播不应该是品牌打价格战的阵地，而是品牌用更有效率的方式展现产品品质的圣地。以品质与创新去打动消费者，才是品牌入局美妆直播的正确路径。除了依赖价格战之外，还有不少品牌过于依赖主播的名气。如果没有了这个主播，品牌的产品就卖不出去了，那这个美妆直播不做也罢，即使短时间卖了很多，也只是昙花一现罢了。过分依赖于主播名气，品牌就会被主播的名气吞没，最终留下一个空白的名字。而要摆脱这一点，就要跟前文提到的那样，以产品的品质与创新为主要发力点。美妆直播能行，品牌要坚守特色在未来，入场美妆直播的品牌将会越来越多，一名网红主播一天之内可能要带上好几个品牌的产品，就像李佳琦那样，一天试300多支口红。一个主播就演示那么多品牌的产品，何况主播人数还那么多！消费者眼花缭乱，应接不暇，几乎每个产品都是主播口中的好产品，这就导致直播带货被无力化、常规化，跟逛淘宝区别不大了。而品牌面对这样的情况，就是要坚守住自己的一方净土，将自己的品牌特色充分表现出来，这就像《快乐女声》海选一样，消费者就是评委，品牌不仅要把歌唱好，还要唱出特点。美妆直播是不会不行的，作为营销界的大趋势，每个品牌都应该插上一脚，随着时代的发展，如果你再跟不上趋势，就要被拍在海浪上了。