“小沃”为客户开发项目中经常遇到开发后的平台软件系统产品实际运营中效果不是太好，“小沃”也是一个刨根问底的工作狂，所以收集了对应各行业的市场调研报告进行分析，一方面可以精准的了解客户开发需求；另一方便也是能为客户提供相关建议，避免不必要的投资。所以萌生了每天为大家分享各行业市场调研报告的想法，希望能给大家带来方便。
今天“小沃”就跟各位朋友分享下“2018年行业报告宠物系列专题-海外高举高打，国内另辟蹊径”。
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◆一直以来，市场较为普点认为宠物发展与人口老龄化密切相关，从我们微研来看，年轻人的消费才是现阶段行业 快速发展的动力。（1）90 后消费群体占比逐年攀升，截止 2018 年占比 达 43%，成为宠物市场消费主力军。（2）女性消费占绝对主导，年轻男性快速增加。（3）养宠人群对猫、狗偏爱有加，喵主近年备受宠爱，2018 上半年京东猫粮销售额增幅高达 77%。（4）互联网信息时代，口碑传播受年轻消费群体青睐。
◆海外品牌高举高打。（1）国内外大牌调性、品牌建设、品牌战略异依然巨大。海外中高端主粮领领先优势明显。（2）线下超商渠道，先发制人占据市场份额。但是，线上新零售的渠道在近年来 发展为宠物食品必争渠道，玛氏中国宠物护理业务与京东超市达成战略合作已逐渐成为行业标杆。（3）随着宠物拟人化趋势兴起，海外宠物食品公品牌营销也趋向于拟人化。
◆国内品牌另辟蹊径。由于零食生产规模优势没有主粮强，所以海外品牌领域局不如主粮力度大，这也为国内宠物品牌公司切入宠物市 场提供了机遇。事实上，宠物行业也已登陆资本市场股份和佩蒂股 由宠物零食起家进而开始进行全产业链布局。目前国内宠物品 发展基三条路径，第一条与中宠和佩蒂类似，具备一生产能力且 从事 OEM/ODM，从零食领域切入全市场；第二条，以低端和低价主粮 优势为切入口，试图快速做大规模从而向全产业链拓展；第三条，专注品 牌和营销，借助行业快速东风实现规模长。
◆宠物市场两大趋势。
（1）在消费升级的驱动下，主粮市场趋势呈现一 下两个特点，其一，关注宠物食品本身安全营养，关键词为天然粮，无 谷以及鲜肉冻干；其二，关注宠物食附加功能，调理宠物生理特性。
（2）小佩创新行业新玩法，线下布局连锁宠物商店，线上销售宠物智能 硬件，全方位构建养宠服务网络体系。
◆布局优质赛道，佩蒂中宠各有千秋。
国内宠物行业快速发展为已上市公 司提供发展机遇。建议继续关注：（1）海外业务稳健，国内布局加速推蒂股份；（2）卡位国内宠物市食品龙头中宠股份。


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