10-28-2015
如何让你的品牌形象深入人心
如何让你的品牌形象深入人心
如果说企业的市场营销是一个强大的系统工程，那么视觉营销则是这个系统工程中最基本的落地系统。很多人认为视觉营销就是通过各种形象的设计、展示和传播，映射在消费者肉眼中的画面。捷登设计公司创意总监Remon认为在这个视觉营销创造效益的时代,视觉设计就是生产力，打造着商业奇迹。品牌的视觉形象设计，能使品牌具备直观、准确表达品牌内涵的条件。视觉识别的关键在于领悟品牌个性、塑造独特的品牌形体美，从而提高品牌附加值，令统一的品牌形象更深入人心。
捷登是一家国内领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，于2007年由跨领域CEO携手创立，彼此均有过大机构的工作经历，但一直梦想创建一家专而精的设计公司，侧重借鉴大品牌系统整合的思维，转而进行小而美的设计创作！捷登为企业和机构提供全方位的品牌咨询服务，为它们创造和管理企业和产品的品牌价值。捷登设计致力于让品牌作为有形的资产发挥杠杆作用，增加企业收益并运用品牌力量影响消费行为。捷登的设计团队也及时顺应公司发展方向，寻找品牌形象设计的整合模式，并且导入营销概念，将设计工作上升到企业营销战略的高度，运用营销理念指导设计工作，使捷登服务的每一位客户得到的不仅是一件设计作品，更是一个鲜活的生命。
在对设计规律的探索和创新中，捷登总结出了自己的一套专门的工作理念和工作方法，在面对“企业如何做好视觉营销”这个问题时，捷登有着自己独到的看法。
在进行视觉的平面营销过程中，捷登首先遵循明确法则，无论企业的品牌是处在哪个市场阶段，都要回归到品牌传播的最原始形式，那就是要始终坚持品牌符号要经常展露在观众视线之内的原则。企业可以通过户外广告、时尚杂志、电视媒体、商场广告等等多种形式的平面表现形式将品牌和产品信息告之受众，但是有一点必须有清晰的认识，就是企业品牌符号必须能让受众知道这个广告是哪家公司的。倘若版面做得再完美，再有故事，或是再有创意，如果没有受众认知你，那所有的广告和付出都是徒劳和浪费。在平面广告创意上或是平面媒体广告的制作上，每一个品牌设计人都会想出很多的创意，但核心是必须始终抓住企业的品牌符号并公诸于众，让受众清晰认准这个品牌；比如，现在有很多的平面广告，上面摆满了企业产品的图片，而品牌的名称和标志却在一个很不起眼的小角落里，怕受众不知道有这些产品，这不仅不能有效传达品牌信息，还会让受众产生视觉疲劳。特别是高速路旁的广告牌能让人通过2秒的时间就认知的品牌并不多，大家都是把自己的产品放大，把自己的品牌符号放小，凸出自己的产品优势，可是看了广告记住的是产品却忘记了品牌。所以捷登在户外广告牌的设计上始终遵循品牌第一原则，以传播品牌为主要目标，一个版面如果单纯地把品牌符号放大，没有别的东西来“捣乱”，相信开车的人或是坐车的人都能在2秒内记住你的品牌符号。
对于如何提高终端门店的视觉营销效果，捷登也有自己所遵循的原则：
第一，在门店的形象上，捷登根据不同企业现阶段品牌的所处的不同阶段制定相应的品牌形象，比如当企业的品牌市场处于不成熟阶段时，就不适合大刀阔斧地采用高级的品牌形象去提升产品销售时，这样不仅会加大企业财力压力，也会加剧代理商的压力。第二，在进行终端设计时，捷登始终坚持一个基本标准，就是门店的形象要和产品的档次相匹配，如果店内的产品价格过高，而门店形象又过于低端时，就会增加消费者的不信任感，因此也很难达到很好的销售效果。第三，门店设计固然很重要，但捷登从来不会把门店形象作为拉动销量的主要动力，捷登认为产品的销售量更多的还是要抓住产品的本身以及门店服务带给消费者的附加值，这才是最为基础的。现在很多品牌门店，两到三年就会换一次门店形象，过于频繁的更换门店形象带来的财力压力是巨大的，按照80平方米的门店来核算，更换一次形象至少要30万元打底，那么我们为何不把这些巨大的费用花费在产品的展示和人员的服务层次提升上呢？另外，在产品陈列上，虽然国外的很多品牌终端的展示形式是相对比较简约且重于档次的，店内没有过多的装饰品点缀产品，在橱窗的表现形式上非常单一，就是一个产品直接放进去展示，国外品牌专卖店，把产品看做生命。但这并不表示国内品牌也要遵循这个原则，捷登认为：对于尚不成熟的品牌和产品不够硬的企业，多一点花花悄悄的装饰品点缀产品也是有必要的，这样可以吸引受众眼球，给消费者提供一种别样的消费体验和氛围渲染，甚至会产生极大的购买欲望。但对于产品过硬且品牌知名度已很高的企业，仍然建议产品陈列以简约为佳，减少宣兵夺主的点缀，以产品和品牌展示为主。
设计不是纯粹的艺术，而是一种商用艺术语言，所以不能停留在孤芳自赏的层面之上,而是要通过设计这种语言将企业和产品的品牌形象和诉求最大化和高效地传播出去，设计出高端化的品牌形象为企业创造出实实在在的价值！捷登设计团队也将会继续完善品牌的形象设计和视觉的营销创新，努力为更多中国企业打造独一无二的视觉形象，实现视觉的有效传播和品牌的创新营销，将视觉赋予文化，用视觉体现营销，让视觉带动效益！
如果说企业的市场营销是一个强大的系统工程，那么视觉营销则是这个系统工程中最基本的落地系统。很多人认为视觉营销就是通过各种形象的设计、展示和传播，映射在消费者肉眼中的画面。捷登设计公司创意总监Remon认为在这个视觉营销创造效益的时代,视觉设计就是生产力，打造着商业奇迹。品牌的视觉形象设计，能使品牌具备直观、准确表达品牌内涵的条件。视觉识别的关键在于领悟品牌个性、塑造独特的品牌形体美，从而提高品牌附加值，令统一的品牌形象更深入人心。
捷登是一家国内领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，于2007年由跨领域CEO携手创立，彼此均有过大机构的工作经历，但一直梦想创建一家专而精的设计公司，侧重借鉴大品牌系统整合的思维，转而进行小而美的设计创作！捷登为企业和机构提供全方位的品牌咨询服务，为它们创造和管理企业和产品的品牌价值。捷登设计致力于让品牌作为有形的资产发挥杠杆作用，增加企业收益并运用品牌力量影响消费行为。捷登的设计团队也及时顺应公司发展方向，寻找品牌形象设计的整合模式，并且导入营销概念，将设计工作上升到企业营销战略的高度，运用营销理念指导设计工作，使捷登服务的每一位客户得到的不仅是一件设计作品，更是一个鲜活的生命。
在对设计规律的探索和创新中，捷登总结出了自己的一套专门的工作理念和工作方法，在面对“企业如何做好视觉营销”这个问题时，捷登有着自己独到的看法。
在进行视觉的平面营销过程中，捷登首先遵循明确法则，无论企业的品牌是处在哪个市场阶段，都要回归到品牌传播的最原始形式，那就是要始终坚持品牌符号要经常展露在观众视线之内的原则。企业可以通过户外广告、时尚杂志、电视媒体、商场广告等等多种形式的平面表现形式将品牌和产品信息告之受众，但是有一点必须有清晰的认识，就是企业品牌符号必须能让受众知道这个广告是哪家公司的。倘若版面做得再完美，再有故事，或是再有创意，如果没有受众认知你，那所有的广告和付出都是徒劳和浪费。在平面广告创意上或是平面媒体广告的制作上，每一个品牌设计人都会想出很多的创意，但核心是必须始终抓住企业的品牌符号并公诸于众，让受众清晰认准这个品牌；比如，现在有很多的平面广告，上面摆满了企业产品的图片，而品牌的名称和标志却在一个很不起眼的小角落里，怕受众不知道有这些产品，这不仅不能有效传达品牌信息，还会让受众产生视觉疲劳。特别是高速路旁的广告牌能让人通过2秒的时间就认知的品牌并不多，大家都是把自己的产品放大，把自己的品牌符号放小，凸出自己的产品优势，可是看了广告记住的是产品却忘记了品牌。所以捷登在户外广告牌的设计上始终遵循品牌第一原则，以传播品牌为主要目标，一个版面如果单纯地把品牌符号放大，没有别的东西来“捣乱”，相信开车的人或是坐车的人都能在2秒内记住你的品牌符号。
对于如何提高终端门店的视觉营销效果，捷登也有自己所遵循的原则：
第一，在门店的形象上，捷登根据不同企业现阶段品牌的所处的不同阶段制定相应的品牌形象，比如当企业的品牌市场处于不成熟阶段时，就不适合大刀阔斧地采用高级的品牌形象去提升产品销售时，这样不仅会加大企业财力压力，也会加剧代理商的压力。第二，在进行终端设计时，捷登始终坚持一个基本标准，就是门店的形象要和产品的档次相匹配，如果店内的产品价格过高，而门店形象又过于低端时，就会增加消费者的不信任感，因此也很难达到很好的销售效果。第三，门店设计固然很重要，但捷登从来不会把门店形象作为拉动销量的主要动力，捷登认为产品的销售量更多的还是要抓住产品的本身以及门店服务带给消费者的附加值，这才是最为基础的。现在很多品牌门店，两到三年就会换一次门店形象，过于频繁的更换门店形象带来的财力压力是巨大的，按照80平方米的门店来核算，更换一次形象至少要30万元打底，那么我们为何不把这些巨大的费用花费在产品的展示和人员的服务层次提升上呢？另外，在产品陈列上，虽然国外的很多品牌终端的展示形式是相对比较简约且重于档次的，店内没有过多的装饰品点缀产品，在橱窗的表现形式上非常单一，就是一个产品直接放进去展示，国外品牌专卖店，把产品看做生命。但这并不表示国内品牌也要遵循这个原则，捷登认为：对于尚不成熟的品牌和产品不够硬的企业，多一点花花悄悄的装饰品点缀产品也是有必要的，这样可以吸引受众眼球，给消费者提供一种别样的消费体验和氛围渲染，甚至会产生极大的购买欲望。但对于产品过硬且品牌知名度已很高的企业，仍然建议产品陈列以简约为佳，减少宣兵夺主的点缀，以产品和品牌展示为主。
设计不是纯粹的艺术，而是一种商用艺术语言，所以不能停留在孤芳自赏的层面之上,而是要通过设计这种语言将企业和产品的品牌形象和诉求最大化和高效地传播出去，设计出高端化的品牌形象为企业创造出实实在在的价值！捷登设计团队也将会继续完善品牌的形象设计和视觉的营销创新，努力为更多中国企业打造独一无二的视觉形象，实现视觉的有效传播和品牌的创新营销，将视觉赋予文化，用视觉体现营销，让视觉带动效益！
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