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纵观当今的商业发展管径,已经呈现出品牌高速成长的发展趋势,而本土品牌企业则将会面临一个新的议题,即品牌的升级考虑。从字面上理解,升级意味着基于或覆盖原先的发展形态,在其之上做更优质的、更方便的、更精准的全面提升。诚然,对企业品牌做升级更多是从企业长期发展整体需求出发,在市场不断变化、竞争对手日益强大之时,要通过不断地自我更新实现品牌内涵升级,同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级,使企业品牌持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。对品牌升级包含很多具体的工作,例如:要升级企业*景、年轻品牌形象、品牌差异化、塑造企业家形象、传播品牌故事、注入感情因素、预埋品牌扩张伏笔等,而这一切几乎都要从品牌的精致化开始!
那么,风味豆腐干的品牌升级策划主要都包含什么呢?
1、提升品牌的精致化。中国的经济要从粗犷型向集约型过渡,同样中国的本土品牌也要从粗犷型品牌向集约型品牌转型,要求品牌进行全方位的精致化整合。在过去的几十年内,中国“OEM”经济创造了无数“Made?in?China”的产品,然而却没有创造几个真正“Brand?by?China”的世界级品牌。随着成本优势逐渐丧失,中国要建立真正的“品牌经济”,品牌升级工作迫在眉睫。在品牌初创时代中,品牌只是一个名字,一个企业的指示代号,甚至被认为与Logo相等。如今,很多有品牌意识的企业已经认识到自身的品牌从外观到内涵都存在粗糙的问题,品牌需要不断地升级、更新、激活。
如今的品牌精致化整合则需要将使品牌体系更加系统、入微,品牌内涵更加深入、全面,对包括产品、包装、品牌标识、品牌个性、品牌沟通、销售和服务的所有事项进行全面精致化打造,将企业的产品、质量、服务、文化、历史等多方面因素集纳在一起共同融入品牌价值当中。随着国际化竞争强度增加、消费者需求层次逐渐提高、中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代,这些都使品牌精致化成为了当务之急。品牌的精致化需要从各个方面进行精致化的变革和升级。
2、提升品牌LOGO的精致化。企业走向国际化的必然选择,Logo的精致化也成为一种潮流和趋势,同时还是品牌升级策划的发展必然趋势。为了应对不断更新的市场环境,品牌管理者们不得不持续更新自己的Logo,以适应新时代的竞争需要。不断地进行品牌的升级,先要从“粗犷型”经济中走出,从品牌形象到产品都逐步进入了“精致化”时代,打造了中国的世界品牌。
3、提升产品的精致化。只有不断地进行产品精致化改良,建立中国独特的设计师文化,中国的品牌才能进入高端市场,才能从根本上在世界市场竞争中立足。
4、提升品牌个性的精致化。
在国内品牌普遍存在同质化现象时,这是不可复制的竞争利器。一个品牌有鲜明、独特的个性,就可以在品牌海洋里不被淹没或脱颖而出,获得生存和发展的机会。品牌个性精致化的目的,是避免品牌个性模糊,让品牌的独特性成为不可复制的竞争利器。
5、提升沟通的精致化。?
随着市场竞争和媒介环境的升级,品牌传播也不断进化,如今的品牌沟通需要专业的精细化运作,它是情感升级的有效途径,无论是从品牌故事到广告表现再到公关活动,品牌与消费者的一系列沟通活动都要紧贴消费者的心智,做到让消费者由衷的喜欢。在国际品牌带来的竞争压力之下,中国本土企业更应该意识到品牌精致化的重要性,从品牌精致化整合开始,将“品牌立体升级”当作企业核心战略。
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