全球润滑油第一品牌「美国胜牌」马上就要庆祝自己的150岁生日了。这个国际巨头长期低调，却是美国军方、交通部门和汽车工程师的首选品牌之一。意料之外的是，就在今天，美国胜牌选择把自己的150周年纪念款产品独家授权给了一家中国的垂直汽车B2C电商。如果对于商标问题有任何疑问，欢迎前来咨询，我们这里为你提供免费查询商标，我们可以为您提供专业的指导性意见。
　　7月18日，不久前刚刚亚夏汽车的1亿人这个民币D轮首笔融资途虎养车网，再度宣布获得了美国胜牌150周年纪念款的全球首发资格。然而，国际大牌向来以实力论英雄，此次独家首发究竟是途虎养车的幸运还是实力呢?这个意料之外必有情理之中。　　一、国内电商渠道为何频频引得国际大牌垂青?

　　互联网女皇Mary Meeker最近发布的《2016年互联网趋势报告》用了多达26页来谈零售和电子商务，其中提到了几个有意思的现象。这些现象用来总体阐释在汽车后市场中的国际电商走向：
　　1、崛起的电商
　　与美国相比，中国电商占比更高，更为强势。因此，2016年美系大牌集体到中国掘金——就在胜牌宣布与途虎战略合作的前几天，美国固铂轮胎也在上海召开发布会，指定途虎为旗下C1轮胎产品独家销售渠道。
　　目前阿里巴巴和京东的增速远高于亚马逊和eBay。加之，在全球经济疲软的环境下，中国一直保持高速经济增长，在满足基本的物质消费需求之后，国人进入消费升级时代。进而，中国市场成为国际大品牌角逐全球市场的兵家必争之地。
　　国际大品牌的嗅觉先机，往往接连被市场验证。就汽车后市场而言，当国际大牌纷纷主动向中国互联网公司伸出橄榄枝、谋求深度合作时，从某种程度上也意味着中国汽车后市场的成熟。正如在中国的销售额占据了全球iphone销量一半以上之后，苹果也开始妥协，中国地区也终于成为新版iphone的第一批首发地区，科技巨头对中国市场日渐青睐和重视。从这个角度，在汽车后市场中美国胜牌的表现，也充分预示着对中国市场的巨大信心。
　　2、「沉锚效应」
　　电商对传统零售的影响越来越大。因此，出于路径依赖与首发效应，传统大品牌越来越倾向于选择线上这种优势渠道进行分发。
　　有关调查发现，目前美国的替换胎市场上，21%的轮胎是通过网上销售的，欧洲则占当地汽车零部件市场网上销售额的10%-15%。享受到了线上渠道的巨大增长红利之后，传统生产厂商和品牌商纷纷主动触网，尝试用线上首发新品制造事件和入口。
　　在中国，则更为聚集——前不久，A股上市公司亚夏汽车宣布对途虎养车投资1亿元，在公告中提到了这样一条信息：途虎在中国轮胎市场拥有绝对占比(目前市场占比约为70%)。
　　对首发渠道方而言，意味着争夺到了第一流量入口，也无形中对渠道独家商业价值进行了背书和放大。对品牌商而言，选择优质的首发平台关系着整个产品的生命周期，以及产品的势能抛物线的会延展多远。双方须是旗鼓相当，才能双向放大。
　　出于心理学上的「沉锚效应」，首发的渠道方，一般被认为是该领域第一注意力或者消费力的分发平台。此次美国胜牌选择途虎养车首发150周年纪念产品，意味着双方对彼此实力的高度肯定。
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