包括21世纪福克斯、时代华纳的华纳兄弟影业和康卡斯特的环球影业在过去两周内一直在为他们的电影寻求影院档期之后的租赁方案。据一位不愿透露姓名的人士称，最终有可能在院线上映两周后就可以通过网络渠道租赁观看。
另一方面苹果也希望能够让院线电影尽早在iTunes上映，如此以增加iTunes在流媒体服务市场的竞争力。iTunes在以往曾帮助苹果成为音乐零售业的老大，现在正努力向流媒体时代转型。
好莱坞公司通常给影院90天的电影独享期，一般新电影在上映90天后才会推出DVD或网络版本。由于最近几年来影院观影人数减少以及家庭租赁市场表现平平，电影公司在压力之下试图寻找新的销售渠道。
据彭博社报道，消息人士透露，苹果正在联系好莱坞的电影工作室，希望能更早地获得新电影的播映权。这一举措将给苹果iTunes业务带来明显帮助。
过去一周，21世纪福克斯、华纳兄弟和环球影业均确认，正在研究价格相对较高的新的电影的家用视频租赁服务——新电影在影院上映的不久后，用户即可在家观赏。而某些电影工作室的高管希望，新电影的家用视频租赁可以最快在电影上映的两周后提供，而与iTunes的合作是目前的选择之一。
消息人士表示，苹果一直希望能更早地获得新电影的播映权。这样的合作可以帮助iTunes在竞争激烈的在线流媒体市场中占得先机。在音乐零售行业，iTunes商店帮助苹果建立了领先地位，但该公司尚未在流媒体音乐和视频领域取得同样的地位。
消息人士还称，这些电影工作室也有可能选择与其他科技公司合作。
目前，好莱坞电影工作室通常会给影院90天或更长的新电影独家放映权，随后才会发行DVD版本，或提供在线购买。由于近几年，影院观影人数的增长陷入停滞，而家用视频业务营收仅维持持平，电影工作室也希望能找到新的增长领域。