勐拉环球国际在谈到目前深圳电子烟企业的处境时，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪对《中国运营报》记者说。
　　他掌控着一家曾经登陆新三板的电子烟消费企业，平常忙得不亦乐乎。只是，他最近工作80%的精神都用在了统计深圳地域多家电子烟企业的裁员和亏损状况。
　　中国，是全球的电子烟消费中心，深圳则是中国电子烟消费企业的集聚地。每年超越90%的电子烟产品，从中国保送至欧美各地销售者手中。虽然“卖全球”，但国内关于电子烟销售政策的陡然变化，让深圳很多中小型电子烟消费企业措手不及。
　　虽然多家具有电子烟业务的上市公司相关担任人通知记者，本身业务主要在海外市场，目前并未遭到太多影响，但外部环境也让他们对这一业务产生了张望心情。而不能线上销售的电子烟，似乎并未取得线下主流渠道的喜爱。多家大型商超连锁公司担任人表示，并未有引进电子烟销售的方案。
　　一时间，这个具有千亿市场范围的新兴行业，在中国迎来至暗时辰。
　　行业需回归理性
　　“如今日子最难过的就是那些依赖国内线上销售的电子烟企业。”欧俊彪说。依据他理解到的状况，在深圳当地，很多企业希望借助双11大干一场，有些人卖房子卖车来备货。结果新政出来之后，他们亏得一塌懵懂。
　　11月1日，国度烟草专卖局、国度市场监视管理总局发布了《关于进一步维护未成年人免受电子烟损害的通告》，针对维护未成年人，对电子烟销售作出规则。《通告》敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。
　　而早在2018年8月28日，国度市场监视管理总局、国度烟草专卖局就曾发布了《关于制止向未成年人出卖电子烟的通告》（以下简称《通告》），请求市场主体不得向未成年人销售电子烟。
　　“《通知》一下发，当天就有电商平台着手禁售了。”电子烟行业委员会秘书长敖伟诺说。直至今日，在电商平台搜索电子烟，仍然不予显现。
　　这关于大局部电子烟品牌来说可能是消灭性的。据敖伟诺透露，电子烟消费企业分为两种，一个是做工厂，它们是早期的开辟者，做欧美市场，员工通常具有数千人。另一个就是去年刚刚崛起的品牌商，它们依赖线上销售，目前受冲击最大的就是这群人。“2018年，国内市场的电子烟销售超越70%是经过线上完成。”他说。
　　欧俊彪通知记者，往常来说，目前正处于电子烟产销旺季。深圳当地多数电子烟消费企业都应在招工，是消费最忙的时分。但是由于政策出台，使得很多人囤积的产品无法出卖。目前曾经引发连锁反响：经销商不敢卖，消费者以为电子烟产品有害，供给商也觉得市场风向不对，请求支付货款，形成了整个行业的恐慌。他旗下的企业思格雷也呈现较大幅度的裁员。
　　“国度制止电子烟在线上销售，我们完整支持。但也希望相关部门给整个行业一个缓冲期，让企业有一些消化的时间。”欧俊彪说。
　　事情似乎仍有蔓延趋向，多地域在线下也对电子烟停止阻击。敖伟诺提到，在成都、重庆等多个地域，都呈现了不允许销售电子烟的状况。而据《中国运营报》此前报道，在湖北十堰，当地烟草专卖局人员，将管控范围延伸到非学校周边的商场、店铺，请求下架电子烟，否则对其停止行政处分，以至取消烟草专卖运营资历，店主因而面临“二选一”抉择。
　　“很多实体店不让卖电子烟，相关部门还提出对某些批发店减少烟草配额，这个确实不应该，也有些过火。”中国控烟协会副会长姜垣通知记者。
　　在电子烟行业察看人士石磊看来，目前相关部门关于电子烟的线下销售仍需理性对待。铂德电子烟CMO方辉表示，很多中央的执法行为还有待商榷，但这种情况不是普遍现象，也是不可持续的。如今是公众不理解，行业局部从业者也有恐慌心情。当回归理性后，行业就会朝好的方向开展。
　　敖伟诺屡次向记者强调， “目前国度只是标准电子烟的市场，而不是制止销售电子烟。呼吁外界应理性对待电子烟。”
　　谁是解救者？
　　事实上，电子烟曾经呈现多年。该产业集中在深圳地域，向全球保送相关产品。只是，随着罗永浩、同道大叔等IP的进入，整个行业逐步遭到外界的关注。
　　烟草行业可观的利润吸收着众多入局者，而包括顺灏股份(6.560, -0.22, -3.24%)（002565.SZ）、赢合科技(27.470, 0.36, 1.33%)（300457.SZ）、东风股份(6.510, -0.04, -0.61%)（601515.SH）、劲嘉股份(11.280, -0.11, -0.97%)（002191.SZ）等多家上市公司对这一业务也早有涉猎。
　　赢合科技在2019年前三季度净利润增长较快就是受益于电子烟业务的快速增长，该公司在上述报告期的电子烟销售收入为1.35亿元。该公司本来方案继续扩建电子烟产能，该业务主要针对欧美市场和国内电商。该公司董秘办相关人士表示，公司国内电商业务遭到的影响还有待理解，但主要业务在海外市场，扩建的产能也是针对海外市场。
　　劲嘉股份则具有自有电子烟品牌FOOGO（福狗），还为云南中烟协作为其提供烟具。“我们的品牌在线上和线下均有规划，目前线上业务遭到影响后，我们后续的规划还要等候国度的政策和规范。”该公司董秘办相关人士通知记者。
　　上述上市公司相关担任人均提到，公司电子烟业务主要针对海外市场，目前遭到国内政策的影响并不是很大。
　　在新政和市场恐慌心情的背后，改动也在呈现。石磊留意到，越来越多的电子烟品牌开端规划线下。电子烟品牌铂德日前提出，要提供不低于3亿元的开店补贴，在全国1000座城市开设10000家左右实体店。 “这些门店以专卖店、专柜的方式呈现。”方辉说。
　　只是，这关于电子烟企业的资金提出更多请求。石磊提到，往常投入几百万就能推出一个电子烟品牌。如今假如需求在线下停止规划，很多品牌将会因资金问题被市场淘汰。
　　通常来讲，电子烟的线下销售以夜店、KTV、网吧以及街边批发店为主。而线下主流商超并未对电子烟表现出足够的兴味，包括家乐福、物美、江苏中央商场(2.820, 0.04, 1.44%)、河南爱便利等多家大型批发企业或区域批发企业相关担任人均向记者表示，目前没有销售电子烟的方案。
　　“这件事的积极要素是，很多实力相对较差的电子烟品牌，在这一轮竞争中被淘汰了。”欧俊彪说，但关于行业来说，愈加关怀国度的政策以及电子烟国度规范的出台。
　　从目前来看，电子烟线上禁售并无松绑的迹象，而电子烟行业的国度规范也迟迟没有出台。
　　国度规范化管理委员会官方网站显现，《电子烟国度规范制定方案》于2017年10月11日下达，属强迫性国度规范，目前项目状态显现为“正在批准”阶段。按项目周期24个月推算，2019年10月应该正式发布。只是，时至今日，该规范仍在难产中。
　　包括电子烟协会以及中国控烟协会的多位人士表示，尚未取得电子烟国度规范发布的音讯。11月19日，参与起草该规范的中国烟草总公司郑州烟草研讨院相关担任人对记者表示，本单位担任的内容早已递交上去，目前并不分明规范出台的时间。
　　敖伟诺表示，电子烟行业委员会在2017年底出台了两项团体规范，电子烟消费企业只需依照规范执行，就不会呈现质量问题。但上述规范仅做引荐运用，不具备强迫请求。
　　依据电子烟行业委员会提供的数据，中国是世界电子烟产品最大的消费国和出口国。在2018年，国内电子烟从业人数超越200万人，年销售总额超337亿元，出口总额接近300亿元。只是，在目前的市场环境下，范围如此宏大的一个新兴行业，将来又将走向何处，仍然是未知数。