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04-28-2020

好的陈列师必须是好的数据分析师 陈列师必须知道的陈列数据你知道吗?

人们认为陈列师的工作是视觉方面的工作,所以在检验陈列效果时只做视觉效果监测即可。其实这是错误的,陈列师是理性与感性相结合的职位,一个好的陈列师必须是好的数据分析师。下面这些数据是陈列师进行陈列时一定要参考的。
坪效就是店铺的单位面积能带来多少的销售额:店铺销售额/店铺面积;立效就是陈列面的单位面积能带来多少的销售额:店铺销售额/陈列面积。
我们在计算坪效的时候,销售额的出现时间一般为调整陈列前后半个月或新品上市半个月后的这个时间段,计算出陈列前后的坪效和立效,对比就可以知道我们这次陈列是否提高了店铺的销售业绩。
库存以及到货的分析除了分析店铺销售的数据,还有就是对店铺库存的分析,要知道哪些大类的库存比较多,但销售比较少,那么款式的库存少,但销售很好,这样可以对库存多但销售不好的款式,进行重点搭配陈列,还有就是和货品及时沟通销售好但库存少的款式,以免影响陈列展示。只有分析这些数据,才能和品牌货品做好前提的沟通,了解到货时间和款式,不耽误陈列,还要保障陈列效果。
连带率是判断店铺人员货品搭配销售能力的重要依据,提高连带率也是提升店铺销售额的重要性方式。很多陈列师在进行店铺陈列设计时注意到了视觉展示的方方面面,但最后在分析销售数据时,却发现连带率太低。其实连带率也是陈列师考核陈列效果时的重要部分。
连带率计算方法连带率 = 销售总数量 ÷ 销售小票数量个人销售连带率= 个人销售总数量 ÷ 个人小票总量(一般建议都在1.5以上)。
商品的连带销售率和SKU容量分析通过对每天销售的客单价计算和去年同期做比较,看是否有所递减,如果递减则证明店铺所做的陈列没有合理的组合,顾客在购买产品的时候只会考虑购买单品,而不会成套的购买,这就需要店铺在陈列的时候要注重服装搭配的组合展示。
单款销售生命周期分析 单款销售生命周期是指单款销售的总时间跨度以及该时间段的销售状况(一般是指正价销售期)。单款销售周期分析一般是拿一些重点的款式(订货量和库存量较多的款式)来做分析,以判断出是否缺货或产生库存压力,从而及时做出对策。单款的销售周期主要被季节和气候、款式自身销售特点、店铺内相近产品之间的竞争等三个因素所影响。
售罄率 售罄率是衡量一个时尚买手组货效率的指直接,也是最有效方法。售罄率是指一定时间段某种货品的销售占总进货的比例,是根据一批进货销售多少比例才能收回销售成本和费用的一个考核指标,便于确定货品销售到何种程度可以进行折扣销售清仓处理的一个合理尺度。当售罄率过低时,时尚买手需考虑本次组货的问题所在。是由于主推款不被认可,还是部分SKU下单太深。还是其他原因。当出现此类现象时,会出现大量滞销产 品,并直接威胁库存。时尚买手需及时对店铺的产品进行跟踪,并根据成因,进行换货或降价处理,详情请参考(滞销款)章节。原文转载自中赫时尚(https://www.cohim.com/)

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