?? 当产品推广的同时,必须要找到一个与产品气质相符合的诱因,在诱因与产品之中建立某种联系,使得消费者经常所能看到的东西,也能为产品做宣传。电视剧中的广告植入,便是利用了诱因这一特点,当自己喜欢的主人公一次次的使用某种特定的产品的时候,对于消费者来说这个产品便具有很高的唤醒性。通过日常生活中所常见的事物,来唤醒某种产品,正是一种有效的推广手段。
不同的情绪对应不同的传播媒体。正如我在诱因中说到的,叶良辰事件所带来的情绪,是人们看到聊天截图之后所产生的有趣,调侃,不屑甚至鄙视。大多数人会想:这人居然这样说话,居然还有这样的人,他是不是傻。
??? 整个事件如果放在广电总局的眼里,就是低俗与反三观。 可正是这样的低俗的情绪,却十分利于互联网传播,当人们利用自己工作学习的碎片时间打开微博与朋友圈的时候,对于国际原油价格上涨或者下跌,全球气候是否变暖这样的信息是并不感兴趣的,人们所期待的正是这种与主流文化格格不入,却又有趣好玩的信息,也就是无聊和低俗。所以,这样的信息永远不会在传统媒体上进行传播,而是网民自发的,调侃的,释放压力的一种传播方式。不一样的情绪对应不一样的传播媒体,比如****不会出现娱乐新闻,朋友圈里分享政治新闻永远不会得到疯狂转载是一个道理。人们对于情绪的需求体现在媒体平台的选择上。
??? 当产品推广的时候,产品经理需要想清楚这个产品所蕴含的情绪是怎样的,需要达到的预期是怎样的,来选择适合的媒体与平台,是产品的趣味性,还是专业性,推广渠道的选择对于产品的成功与失败有着决定性的因素。当叶良辰事件登上微博热搜,引发广泛讨论的时候,整个事件也就具备了公共性。不再局限于每个人自己的社交圈内,而是登上微博热搜,甚至是新闻版面,引起例如王思聪这样的微博大V的关注与调侃,更多的人也就会时不时的看到这个事件。当事件背后的主人公叶良辰出来说话,并开通微博之后,事件的公共性也达到了最高点。
??? 网聚天下文化传媒有限公司,是中国商业地产“节点营销”的开创者!是一支拥有“专业营销团队”、“丰富营销产品”的综合类营销服务公司,公司以团队进驻的方式,在项目现场设身处地的站在合作方的角度思考问题、分析问题和解决问题。扎扎实实做好工作中的每一个细节。不仅仅着眼于合作方就一场活动想达成的阶段性目标,更关注合作项目如何更好地朝着健康可持续的方向发展,并为之努力。
编辑发布者:亚博网络yaboseo.com 文章转载于节点营销http://www.wangjutx.com/activedetail/999160.do