08-10-2017
福州小侦探：品牌宣传升级，突破发展瓶颈
突破发展瓶颈的根本出路在创新
随着网络时代的发展，越来越多的二三线品牌出现了销售业绩下滑、经营乏力等状况，线下的门店更是受到了电商的冲击。而一些知名大品牌不仅销售业绩稳中有升，更加快了市场拓展的步伐，完成市场布局。二三线品牌和线下门店大致都存在以下问题：
一、专业人才不足，尤其高端人才不多。
二、产品同质化严重，创新产品不多。
三、品牌建设没有成熟可行的战略和战术。
为了能够领先市场，企业只有不断创新营销模式，提升终端，方可在残酷的市场竞争中占据优势地位；只有不断发掘增值服务点，满足消费者的诉求心理，才能真正适应时代潮流。
突破发展瓶颈的首要任务是提高知名度
这是一个信息泛滥成灾的时代，当我们打开电视，漫天的广告冲进我们的耳朵，当我们打开一个网站，遍布的广告涌进我们的视线，现在的人开始对传统的广告开始排斥，开始厌恶。
广告原本只能感知，看似不可互动，如若增加沟通的公关活动，并与之互动，增进产品与顾客之间的交流，以颇得顾客会心一笑，在满意的微笑之后就是销售的开始。通过直播拉动市场潜在需求，扩大品牌影响力。
当我们深陷广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找营销提升之道。
福州小侦探，以一档直播真人秀的形式进行呈现，通过主播的镜头，穿梭在福州各大知名及不知名的地方，为观众带来主播眼中不一样的福州。节目以观光、娱乐、美食为常规素材，以搞怪、科普、记述为呈现手段，给观众带来耳目一新的观赏体验。福州小侦探内容多样化，总体来说，归为以下五个方面：
一、门店曝光
1、提高产品展现量
一成不变的陈列，一成不变的产品，加上不能随机移动的门店，让产品/服务不能得到更多人的关注，只有新才有活力，只有新才能更多的吸引消费者的“眼球”。
2、提高产品曝光量
“酒香也怕巷子深”，再好的促销方式消费者不知晓，也只能“胎死腹中”。直播是最直观的吸引消费群体的一种方式，强势推广，全方位多渠道向消费者传递信息。
3、吸引客户到店消费
没有特色就不会给人鲜明的印象，通过直播让线上群体转移到线下消费，这是小侦探依据福州地域优势的直播特点。
二、门店引流
通过人流量、交易次数、客单价，提升转化率，为门店精准引流。
通过直播营造门店氛围，提升门店的顾客进店率。利用折扣、减价、赠送、现场示范等营销手段通过直播让更多消费者知晓，通过直播实现高效率，高流转和持续吸引消费者的门店，锁定更多的固定消费群体，提高门店转化率。
三、产品推荐
在直播过程中，推荐产品。如今，交互时代已经不在是企业平台和用户的交互，而是人与人的交互，通过直播让消费者清楚的了解产品的属性、质量、效果，甚至通过直播能以优惠的价格买到品牌产品，这种推广方式已被广泛接受。直播网红生态已经形成新的“边看边买”生态系统，过去商家在传统营销上做完推广之后，并不是很清楚实际的广告效果；但是直播把看和买结合在一起，变现能力明显高于其他宣传方式。
四、达人推荐
直播营销的七个最佳姿势：直播+发布会、直播+产品体验、直播+互动活动、直播+解密、直播+广告植入、直播+大佬访谈、直播+产品售卖。直播+产品售卖将流量变现、产品售卖发挥到极致，而达人推荐就是一个不可或缺的环节。
更高关注度，更高转化率，直播将成为品牌营销新价值洼地。直播能够超越任何一类媒介，将品牌、营销、用户、交易和社区完美地连接起来。
五、话题互动
1、消费群体关注的热点&话题
据调查分析，从年龄分布来看，关注直播的人群以年轻群体为主，仅20-29岁之间的用户群体占比近半，占到了49%，30-39岁群体占比28%。这就意味着，20-39岁的用户占了77%，作为思维开放且颇具创造力，而且消费能力较强的年轻人，正是我们直播营销的重点。
2、培养客户消费习惯&消费热情
娱乐化的直播内容是当前最受欢迎的，包括娱乐直播（如女主播撒娇卖萌）、生活直播（如逛街、做饭、出行）等。通过话题的互动，与消费者产生共鸣，进而提升他们的认同感，从而变成进店消费或是网上下单的消费动力。
最后，也最重要的是：福州小侦探街访。
走进福州的大街小巷，“福州小侦探——福州不止一面”这个主题将贯穿着《福州小侦探》始终。品牌宣传升级，突破发展瓶颈，直播将是很好的一个途径，既能带动大家参与互动，也能因此促进消费，带来更多的潜在客户，美食也好服装也罢，门店也好企业也罢，直播将会带给你“第二个春天”。
随着网络时代的发展，越来越多的二三线品牌出现了销售业绩下滑、经营乏力等状况，线下的门店更是受到了电商的冲击。而一些知名大品牌不仅销售业绩稳中有升，更加快了市场拓展的步伐，完成市场布局。二三线品牌和线下门店大致都存在以下问题：
一、专业人才不足，尤其高端人才不多。
二、产品同质化严重，创新产品不多。
三、品牌建设没有成熟可行的战略和战术。
为了能够领先市场，企业只有不断创新营销模式，提升终端，方可在残酷的市场竞争中占据优势地位；只有不断发掘增值服务点，满足消费者的诉求心理，才能真正适应时代潮流。
突破发展瓶颈的首要任务是提高知名度
这是一个信息泛滥成灾的时代，当我们打开电视，漫天的广告冲进我们的耳朵，当我们打开一个网站，遍布的广告涌进我们的视线，现在的人开始对传统的广告开始排斥，开始厌恶。
广告原本只能感知，看似不可互动，如若增加沟通的公关活动，并与之互动，增进产品与顾客之间的交流，以颇得顾客会心一笑，在满意的微笑之后就是销售的开始。通过直播拉动市场潜在需求，扩大品牌影响力。
当我们深陷广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找营销提升之道。
福州小侦探，以一档直播真人秀的形式进行呈现，通过主播的镜头，穿梭在福州各大知名及不知名的地方，为观众带来主播眼中不一样的福州。节目以观光、娱乐、美食为常规素材，以搞怪、科普、记述为呈现手段，给观众带来耳目一新的观赏体验。福州小侦探内容多样化，总体来说，归为以下五个方面：
一、门店曝光
1、提高产品展现量
一成不变的陈列，一成不变的产品，加上不能随机移动的门店，让产品/服务不能得到更多人的关注，只有新才有活力，只有新才能更多的吸引消费者的“眼球”。
2、提高产品曝光量
“酒香也怕巷子深”，再好的促销方式消费者不知晓，也只能“胎死腹中”。直播是最直观的吸引消费群体的一种方式，强势推广，全方位多渠道向消费者传递信息。
3、吸引客户到店消费
没有特色就不会给人鲜明的印象，通过直播让线上群体转移到线下消费，这是小侦探依据福州地域优势的直播特点。
二、门店引流
通过人流量、交易次数、客单价，提升转化率，为门店精准引流。
通过直播营造门店氛围，提升门店的顾客进店率。利用折扣、减价、赠送、现场示范等营销手段通过直播让更多消费者知晓，通过直播实现高效率，高流转和持续吸引消费者的门店，锁定更多的固定消费群体，提高门店转化率。
三、产品推荐
在直播过程中，推荐产品。如今，交互时代已经不在是企业平台和用户的交互，而是人与人的交互，通过直播让消费者清楚的了解产品的属性、质量、效果，甚至通过直播能以优惠的价格买到品牌产品，这种推广方式已被广泛接受。直播网红生态已经形成新的“边看边买”生态系统，过去商家在传统营销上做完推广之后，并不是很清楚实际的广告效果；但是直播把看和买结合在一起，变现能力明显高于其他宣传方式。
四、达人推荐
直播营销的七个最佳姿势：直播+发布会、直播+产品体验、直播+互动活动、直播+解密、直播+广告植入、直播+大佬访谈、直播+产品售卖。直播+产品售卖将流量变现、产品售卖发挥到极致，而达人推荐就是一个不可或缺的环节。
更高关注度，更高转化率，直播将成为品牌营销新价值洼地。直播能够超越任何一类媒介，将品牌、营销、用户、交易和社区完美地连接起来。
五、话题互动
1、消费群体关注的热点&话题
据调查分析，从年龄分布来看，关注直播的人群以年轻群体为主，仅20-29岁之间的用户群体占比近半，占到了49%，30-39岁群体占比28%。这就意味着，20-39岁的用户占了77%，作为思维开放且颇具创造力，而且消费能力较强的年轻人，正是我们直播营销的重点。
2、培养客户消费习惯&消费热情
娱乐化的直播内容是当前最受欢迎的，包括娱乐直播（如女主播撒娇卖萌）、生活直播（如逛街、做饭、出行）等。通过话题的互动，与消费者产生共鸣，进而提升他们的认同感，从而变成进店消费或是网上下单的消费动力。
最后，也最重要的是：福州小侦探街访。
走进福州的大街小巷，“福州小侦探——福州不止一面”这个主题将贯穿着《福州小侦探》始终。品牌宣传升级，突破发展瓶颈，直播将是很好的一个途径，既能带动大家参与互动，也能因此促进消费，带来更多的潜在客户，美食也好服装也罢，门店也好企业也罢，直播将会带给你“第二个春天”。
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