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       深圳企业VI设计的真正价值在于创新思维、创新表现、以及为此努力的各种尝试。
　　重整的概念与元素
　　世间万特都处在运动变化之中，在VI设计的百年历史中可以看到，品牌形象设计是一个从萌芽、生长、成熟、理论总结到实践的过程，并不是一个死板的理论与模板。在当今设计圈 ，大家谈论的设计缺心活力，让人眼前一亮的作品，气管深刻，有影响力的作品，同时反映出还在用老眼光和思维看待思考问题，以致问题原地不动，又被痛苦地抛回到设计的原点。总有太多的经典被定义，太的习惯要遵循，太多的条条框框不能逾越。
　　视觉设计时刻面临挑战，因为你面临的问题不同，客户与行业不同，解决方法也自然不同。时代有了深刻变化，你所面对 的更多地是设计实践、思考与再行动。一种设计理论当大家熟悉并习以为常地套用时，其实7它负面的阻力影响已非常明显。习惯带着问题开始，而不是相信有永恒不变的设计公式。公式是对已知世界的判断，它并不能阻止对未知世界的探索。这个行业太需要创新思维了，渴望突破传统的声音越来越强，大家都在积极寻找新设计的动力与源泉。特别是在根本不气管信息的今天，这些探索显得十分可贵。
　　概念也叫点子、想法。一个优秀的VI设计，首先要考虑概念的来源，没有好点子，纵然在设计手法上挖空心思，也难免落入俗套。概念是设计的灵魂，来源于思考与哲辩的概念并非易事，优秀设计理应在好概念周围筹备，在概念的得失间来回比较。发掘概念的重要性，一些崭新的思想渐渐融入VI作品。设计师开始注重视觉设计的内涵、关注理念相结合的设计。概念引导设计延展，才能使整个设计系统充满生机与变化，才能真正释放形式的表现力。
　　在大量的VI设计作品中，大家也渴望新鲜的表面形式，即令人眼前一亮，过目不忘，在众多的视觉资讯中特别出挑的方式，出挑不是哗众取宠，不是卖弄，而是发掘出新的元素。VI设计在最近十年的变化巨大的成长迅速，在概念要，新技术的启发下，新元素也不断涌现。如插画，个性字休，图像，片面风格等渐渐融入形象设计中，冲淡了原来的由简单色块，符号组成的视觉空间。这些新元素使设计语言丰富起来，带来一阵清新的设计气息。
　　拓宽视角与维度
　　在媒介发达的时代，VI品牌形象设计再也不单单是平面的，静态的，那此应用片面也延展到三维的空间，如：品牌空间，专卖店，导视设计，交通车辆等。标志的立体实现也常用灯光，新材料的结合的方式表达，这些结合并不是简单的贴图，巾标志。立体给视觉设计提供了一个新舞台，VI品牌形象设计也应该从三维的角度思考问题，结合不同的视角、距离、空间环境来考虑设计的生成，以及视觉的空间表达。
　　互联网更加深了VI品牌形象设计的虚拟空间维度与时间意义。动态引起更广泛的视觉关注，声音、画面、动态、文字等整合成一个多变的虚拟空间。而娱乐化的兴趣、互动技术的应用引导的了设计的潮流，这些剧烈的环境改变必然带来的VI品牌形象设计的深刻实践，可以说，视觉设计的空间更大，也更充满挑战与机遇。
　　崭新的视觉价值趋向
　　无论是企业、品牌还是机构形象的设计中，一个重要的新趋势——“活力”已成为重要追求。VI再也不满足于简单的标志符号的大胜，而是在符号、色彩、版面、辅助图形、系统方面强调视觉的变化，用有张力的组织结构来贯穿整个设计语言的丰富性。这种活力元素也反映在标志色彩的可变性，版面的灵活组织关系，辅助图形的多元化链接，图片、文字的积极参与等。事实上所谓严谨的VI规定与活力并不矛盾，只量设计者头脑中有过多的条条框框，导致设计显得中规中矩。也有一种担忧是，客户并不容易操作这样词汇活力的VI。在当下人仰马翻部，按严格的设计规定进行设计具有节约人力与物力成本，使作品容易快速复制等优点。但毕竟由于VI设计带来的优秀市场反映才导入VI的根本，有活力的VI传播才能真正引导品牌的市场行为。
　　活力首先反映为并非单一的标志导向型的VI品牌形象设计。以前大多数VI设计都从标志设计开始，标志设计的工作几乎占到整个VI设计工作的大部分，标志确定后，基础设计、应用设计才根据标志的基础展开。这样做的缺点非常明显，如标志的形与色过于保守，在延伸设计中障碍重重，并且标志可延伸的内容也十分有限，无非是正负型、线性、局部拓展等。标志作为视觉符号的延伸局限性非常大，而本应属于架构、基础要素的延伸作用被忽视了。在多元导向的VI品牌形象设计中则看到这种趋势的力量释放。
　　其次，深入延展设计生成的活力。以前大多断的VI在广告、多媒体、品牌空间、包装等方面只是做规划，用简单的规定约束标志在相应媒介中的位置与大小，而真正具体的设计的展开却要二次设计，所以VI对于深入工作的后发制人导致具体设计与VI规划之间恶行脱节，VI对于品牌的指导作用也限于表面。许多设计师缺少输电线骏，只知道按照直译内容，没能力沟通控制相关专业的细节与表现，以致设计手册中出现很多无用的示意图。这些模糊的示意图对品牌在输电线执行几乎没有帮助。要使VI能够对接品牌诉求、创造品牌活力，深入延展是考验设计团队的关键。要根据品牌需要，在相生的延展设计应用中，深入到能执行，施工，然后再回来编辑设计手册，这样的设计才是VI品牌形象设计应用的真正追求。
　　除了活力以外，VI包含的人本精神也很重要。VI设计的目的也从单一的规范品牌、企业形象、拓宽到用设计影响具体的受众。VI并不只昌视觉规范，而是在连接消费都的人本层面反映出更完整的视觉价值走向。设计的根本目的是基于品牌竞争、品牌沟通而存在的，没有了人与人、人与品牌的沟通层面缺少共同语言。而以人为设计导向的意义在于它化解了品牌成公众沟通的矛盾，使产品、品牌、设计、公众间的关系各谐。
　　人本精神反映在一些具体方面，如：关注环境保护、节约社会、情感沟通等等。这些具体的人类社会的共同关注使品牌回到生活层面，与每个人关系密切。品牌因为拥有人本精神，而充满感情。一个有性格、有追求的品牌才能在更深的层面带动视觉沟通，打动消费者。
　　文化也是人本体现的一个方面。国际化的设计不是唯一目标，国际化的风格也会遇到一些困境，并不是每一个品牌都要有国际化的形象需求，人们发现了那些原本属于个别区域的文化的实际价值，以及文化融合视觉力量。而这些文化一经视觉表达，它的人文魅力顿显，成为风靡世界的新风格。