07-14-2015
海芝翼包装设计的内涵|食品包装设计
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虽然包装作品的生命周期极为短暂，但是作为物质世界的一部分，包装设计作品反映了市场中所体现的文化价值观念。通过包装设计能够反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
（1）反映产品的个性特点。产品是多样的，不同产品的特征各异，就是同类型产品也有其各自的特征。比较同类产品找出异同点、针对目标市场划分消费阶层、给产品进行准确的定位以符合产品鲜明个性，这些是包装设计的第一个出入点。
（2）反应产品品牌内涵，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反应其品牌内涵。例如国际品牌Anna Sui，其品牌性格鲜明，洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，大胆、略带叛逆，一切华丽的装饰主义都为其所喜欢，形成了独特的巫女般的迷幻魔力，其风格令人爱恨分明，没有灰色地带。
（3）反映和积累企业文化形象。包装设计产品服务，产品出自企业，包装设计无疑折射出企业的文化形象。比如可口可乐的包装设计不但赋予产品品牌的内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种潮气蓬勃、热情似火的企业精神以渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总是感受到可口可乐公司那固文有的文化精髓。
（4）体现出一定的地域民族文化。产品包装也是一种文化的渗透，这在是食品业包装设计中体现得尤为突出。例如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权利的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使贫民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出其追求强悍力量的一面，而东方人对啤酒的理解则趋向精神性、赋予它更多的感情色彩，古化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。
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