产品概念指的是从消费者者的认知角度去描述一种产品的构想。产品概念主要目的在于为产品提供一个比较完整的描述。　　一般一个产品概念在早期阶段，营销策划人员通常会有很多不同的构想，同时，这些构想的出发点也是不同的， 尤其是构想的出发点不同，所描述的方式也各有不同，所以这时候消费者的观点就极为重要了。因此，在早期的产品概念中需要定性研究。当消费者对于某个产品概念作出喜欢和不喜欢的评价之外，我们还需要了解消费者为何喜欢，为何不喜欢，以及某个产品概念如何让消费者喜欢，或者如何改变的更好。　　产品概念同时帮助企业评估产品的构想的市场潜力，一边帮助企业进行相应的投资决策。　　所以，产品概念在营销中的意义可以概括为四个方面：　　1、早期评估一个产品构想的潜力。　　2、指导产品开放以满足消费者需求。　　3、指导广告发展以及其他沟通策略。基于产品概念，营销策划人员才得以发展出相对应的广告策略，以及其他各种产品沟通工具。　　4、预测产品在市场的成功机会以及回报率。　　选出目标市场后如何进行营销策划?要回答这个问题并不困难。当我们企业选出目标市场以后，同时也需要对目标市场的竞争潜力以及品牌的生存环境进行评估，以便于确定该市场是不是适合自己的品牌，以及如何在该市场进行品牌运作。　　营销人员需要思考以什么样的方式去经营这个品牌，使得其能够迅速在目标市场进入比较正常的轨道。通过以下几个参数，我们能够对于这个市场进行整体的评估，以便于在营销策划中达到最佳的效果。　　第一点，市场规模对于一个品牌来说非常重要，市场规模决定了企业的规模。　　第二点，发展潜力也非常重要。假设目标市场的规模不大，但是非常有发展潜力，同样是非常具有吸引力的。反之，市场规模巨大，但是正在陷入衰退的市场，也并非是企业完美的目标市场。　　第三点，服务成本的高低直接决定了利润的高低。不同的目标市场，服务成本都不同的。因此，企业在进行营销策划的同时也需要注意成本。　　企业产品运营从开始就要进行品牌策划。品牌就是一笔巨大又无形的资产，通过这个名片可以通向市场，给企业带来更多的利润。因此，营销策划必须也是必要的。品牌内涵的注入离不开营销策划，内涵是一个抽象的概念，我们将其艺术化来理解。让消费者对其产生美感，引发共鸣，才能彰显内涵的魅力，塑造企业的核心竞争力，以此引领市场走向成功。    重庆策划公司www.cqhsyxch.com